domingo, 19 mayo 2019

El Valor de un Brillante

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Durabilidad del Diamante
Hollywood, ha contribuido a propagar la idea de que el valor del diamante, es para siempre. Realmente los diamantes no son eternos. Si se calienta un diamante, éste se vuelve negro, se carboniza. En cambio la idea popular, es diferente. La creencia generalizada, es que la inversión en diamantes es excelente y que siempre se puede recuperar el dinero invertido, lo cual es totalmente falso. En el momento en que un diamante sale de la tienda el joyero obtuvo una ganancia de más del 50% y de la misma forma el distribuidor y el resto de intermediarios. Sin tener en cuenta la inflación, se tendría que esperar 20 años para que el comprador final pueda recuperar su dinero.


brillantesEl diamante, tiene un valor sentimental y es allí donde está la genialidad de De Beers; en identificar un valor sentimental con una transacción comercial. El diamante, nunca va a ser revendido debido a su valor sentimental. De ahí la importancia, para De Beers de mantener esta ilusión y de que continúe el sentimentalismo hacia los diamantes.


La Demanda
La gran demanda, por el diamante empezó en Estados Unidos. EE.UU. siendo una nación de inmigrantes trabajadores no disponía de ninguna tradición. Para la segunda década del siglo XX, se empezó a adoptar la tradición del diamante gracias a una extensa campaña publicitaria lanzada por la compañía N. W.


Después, de la Segunda Guerra Mundial De Beers puso la mirada en Japón, sacando ventaja del hecho de que la principal motivación de los japoneses era la de parecerse más a los occidentales que a los asiáticos. El deseo de este país era el ser parte del mundo moderno, y fue así como De Beers diseñó una campaña en la cual identificaba el regalo de diamantes con el pasaporte a la modernidad. La respuesta en este país fue enorme. En Japón, donde no existía ninguna tradición alrededor de este mineral, las ventas pasaron de cero a 65%, en seis años hasta convertirse en el segundo mercado más grande para los diamantes.

 
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